Phân tích Writing Task 2 – Unit 22 – Advertisement

Companies nowadays have a tendency to focus on the innovativeness of their products in advertisements.

Personally, I contend that pressure from the market is among the major drivers for this trend

Despite being a shrewd marketing approach, it is not a particularly positive one from my perspective.

There could be an exhaustive list of reasons why companies present their products as somewhat original, but fierce competition is among the key drivers

When production becomes much more efficient, the market in many industries, particularly in consumer goods, is saturated with a plethora of different products.

This saturation implies that if manufacturers wish to stay afloat, it is their job to differentiate their products from their competitors’.

As consumers often equate newness with being superior in quality, …

… a focus on the innovative features could prove a focal selling point that incentivizes increased consumer demand.

As an example, the mobile-tech giant Apple introduced a third camera for their latest Iphone.

Many argue that these features are little more than aesthetical novelty, yet they helped Apple attract new buyers and created an upsurge in demand for smartphones with high-quality cameras.

Judging from a balanced standpoint, the aforementioned marketing methods arguably come with both benefits and drawbacks, depending on the position we assume.

On the one hand, it helps consumers to be better aware of the point of difference in a product, thereby assisting them in selecting the product that best serves their needs.

On the other hand, issues can arise when companies’ claims might create some false advertising.

In order to attract customers, it is far from rare for companies to make some bold or exaggerated claims regarding their products, many of which are hard to substantiate.

One example is in the cosmetic industry, where products are often marketed as carrying innovative anti-aging properties …

… or revolutionary technologies, even when there is limited conclusive research.

As a result, many consumers, gullible ones in particular, spend their hard-earned money on products only to end up being disappointed.

If this malpractice were to become the norm, consumers’ trust in businesses and the messages they deliver would be corroded on the whole.

In summary, many business entities are currently focusing on the original respect of their product as it provides a new experience to the customer to stand out from the competitors.

The trend would be beneficial if companies can make good on their claims, …

… but otherwise it’d be little more than marketing gimmicks that ultimately do irreparable damage to consumer trust.

Đáp án
General Statement: Nhắc lại đề bài để người đọc nắm được chủ đề thảo luận: các công ty quảng cáo rằng sản phẩm của họ mới mẻ sáng tạo

Giải thích thêm
Câu này nên paraphrase lại đề bài, cố gắng giữ nguyên  nội dung chính, không thêm bớt thay đổi nội dung nào.

Đáp án
Thesis Statement: Trả lời đề bài: đưa ra lí do của hành động này và khẳng định quan điểm rằng đây là một sự thay đổi/phát triển không đặc biệt khả quan

Giải thích thêm
Đề bài ngoài việc hỏi “Do you think this is a positive or negative development” còn hỏi lí do vì sao các doanh nghiệp lại thường làm như vậy: do áp lực cạnh tranh thị trường. Mở bài đưa ra hướng đi của cả bài: Nói về lí do và quan điểm.

Đây sẽ là cơ sở triển khai thân bài cũng như để giám khảo tiện chấm điểm Task Response (giám khảo sẽ so sánh nội dung Thesis statement với 2 thân bài, xem 2 thân bài có làm rõ/ chứng minh được hết nội dung Thesis Statement không).

Đáp án
Đưa ra nội dung của cả đoạn: lí do chính dẫn đến việc công ty tập trung vào việc sản phẩm mình là ‘nguyên bản’ – độc nhất xuất phát từ thị trường cạnh tranh khốc liệt.

Giải thích thêm
Đưa ra hướng đi cho đoạn 1: tập trung vào cạnh tranh trên thị trường.

Không phủ nhận rằng có thể còn tồn tại những lí do khác, nhưng nhấn mạnh đây là lí do chính. Điều này tăng tính khách quan cho bài viết..

Đáp án
Dẫn vào ý nguyên nhân dẫn đến cạnh tranh thị trường: sản xuất hiệu quả hơn nên thị trường bão hoà sản phẩm

Giải thích thêm
particularly in consumer goods: Giới hạn phạm vi tranh luận chỉ đối với hàng hoá tiêu dùng

Đáp án
Đưa ra kết quả của câu 2, tiếp tục phân tích ý cạnh tranh thị trường.

Giải thích thêm
This saturation (Sự bão hoà này): Liên kết với câu 2 “is saturated with”

Câu 2 nói là thị trường quá nhiều sản phẩm, câu 3 chỉ ra hệ quả của việc này là các doanh nghiệp phải làm sản phẩm của mình khác biệt so với đối thủ

Đáp án
Tiếp tục phân tích ‘how’ và ‘why’ – Cạnh tranh thế nào và vì sao lại làm vậy

Giải thích thêm
Nối tiếp ý với câu 3: làm sao để khiến sản phẩm của mình khác biệt? Bằng cách tập trung vào tính mới mẻ. Lí do là bởi vì khách hàng cho rằng mới là tốt hơn

Đáp án
Tiếp tục phân tích ‘how’ và ‘why’ – Cạnh tranh thế nào và vì sao lại làm vậy

Giải thích thêm
Nối tiếp ý với câu 3: làm sao để khiến sản phẩm của mình khác biệt? Bằng cách tập trung vào tính mới mẻ. Lí do là bởi vì khách hàng cho rằng mới là tốt hơn

Đáp án
Body 1.5 Đưa ra ví dụ minh hoạ

Giải thích thêm
Chọn Apple làm ví dụ vì đây là hãng công nghệ lớn, độ phổ biến cao, người đọc dễ dàng liên hệ

Đáp án
Phân tích ví dụ

Giải thích thêm
Liên hệ với câu 5: These features = có thêm camera thứ 3

Độ hiệu quả của ví dụ này: một tính năng không đem lại nhiều giá trị, nhưng là một thứ mới nên vẫn tạo ra hiệu quả kinh doanh => cho thấy tầm quan trọng của tính mới mẻ với việc thu hút khách hàng.

Đến đây thì người viết đã chỉ rõ rằng các công ty buộc phải thể hiện rằng sản phẩm của mình là độc nhất, mới lạ chính là do áp lực cạnh tranh từ thị trường. 

 => Hoàn thành diễn giải Topic Sentence 

=> Đạt điểm Task Response, có thể chuyển sang ý 2.

Đáp án
Đưa ra hướng đi của đoạn văn, trả lời câu hỏi ‘positive or negative development’?

Giải thích thêm
Judging from a balanced standpoint: báo hiệu rằng đoạn văn sẽ nhìn nhận công bằng về cả lợi và hại của phương thức này

Liên hệ với body 1 – aforementioned marketing methods”: Những phương thức cạnh tranh đã nói ở trên

Đáp án
Lợi ích là khách hàng biết được điểm  khác biệt giữa các sản phẩm, mục đích là để chọn được sản phẩm phù hợp

Giải thích thêm
On the one hand: chỉ ra đây là một mặt của vấn đề

Đáp án
Phân tích tác hại

Giải thích thêm
On the other hand: nói đến khía cạnh còn lại của vấn đề

Can: thu hẹp phạm vi tranh luận để tăng tính khách quan – chỉ xảy ra vấn đề khi các công ty quảng cáo sai sự thật

Claims: Hàm ý rằng đây là lời tự nhận của công ty, nhấn mạnh khả năng dẫn đến ‘false advertising’

Đáp án
Phân tích lí do dẫn đến tác hại

Giải thích thêm
Liên hệ bold or exaggerated claims = companies’ claims với câu 3

many of which = many of the claims

Lí do dẫn đến việc công ty thổi phồng, phóng đại sự thật về sản phẩm trong quảng cáo là để thu hút khách hàng.

Nhấn mạnh rằng những lời quảng cáo tự nhận này của doanh nghiệp khó kiểm chứng, liên hệ với ý ‘false advertising’ của câu 3

Đáp án
Phân tích ví dụ

Giải thích thêm
gullible ones: thu hẹp phạm vi tranh luận để tăng tính khách quan. Tất nhiên không phải tất cả khách hàng đều dễ tin vào những lời quảng cáo sai sự thật, nhưng rất nhiều người nhẹ dạ cả tin đã tốn tiền chỉ để nhận lại sự thất vọng

Đáp án
Kết đoạn, đưa ra hậu quả của mặt bất lợi

Giải thích thêm
Tiếp tục mạch ý – this malpractice: việc quảng cáo phóng đại, sai sự thật

Đưa ra giả định để thu hẹp phạm vi tranh luận: nếu hành vi sai trái này trở nên phổ biến, được bình thường hoá, sẽ gây hại đến lòng tin của khách hàng đối với doanh nghiệp.  

Kết luận: Nếu doanh nghiệp tập trung vào tính mới mẻ của sản phẩm thì không sao, đem lại lợi ích là thu hút khách hàng. Nhưng nếu quảng bá sai sự thật thì sẽ dẫn đến hậu quả xấu.

Đến đây, tác giả đã hoàn thành việc diễn giải lợi ích và tác hại ‘from a balanced standpoint’ như đã nói ở Topic sentence

=> Đạt điểm Task Response

Đáp án
Nhắc lại nội dung 2 đoạn thân bài: (i) lý do doanh nghiệp muốn quảng cáo tập trung vào tính mới lạ của sản phẩm là để nổi bật hơn đối thủ (tăng tính cạnh tranh); và (ii) điều này chỉ đem lại lợi ích nếu sản phẩm là đúng như quảng cáo, còn không thì sẽ gây hại đến tín nhiệm của khách hàng

Giải thích thêm
Chỉ nên dừng lại ở việc “nhắc lại những điều đã nói ở thân bài”, không nêu thêm nội dung nào mới.